Film dla City Park Hotel miał przede wszystkim dobrze działać w social mediach. Nie chodziło o spokojne oprowadzenie po obiekcie ani o klasyczną reklamę z długim wstępem. Materiał miał od pierwszych sekund przyciągnąć uwagę, szybko pokazać najważniejsze miejsca i zostawić odbiorcę z poczuciem, że warto zobaczyć hotel na żywo.
Po rozmowie z dyrektorką marketingu dostałem dużą swobodę twórczą. Ze strony hotelu wskazano przestrzenie, które warto pokazać, natomiast koncepcja, sposób prowadzenia kamery i późniejszy montaż pozostały po mojej stronie.
Projekt w skrócie
Hotel w krótkiej formie
City Park ma kilka bardzo różnych stron. Charakterystyczna architektura i otoczenie, przestrzenie wspólne, recepcja, pokoje oraz basen budują zupełnie inne obrazy. Po zmroku obiekt zmienia się jeszcze raz, bo światło zaczyna grać równie ważną rolę jak sama architektura.
Najłatwiej byłoby pokazać te miejsca po kolei. Taki film szybko zamieniłby się jednak w katalog wnętrz. Zależało mi na tym, żeby poszczególne przestrzenie wynikały z siebie i żeby widz miał wrażenie ciągłego ruchu przez obiekt.
Dron i gimbal jako jeden ruch
Jednym z najciekawszych zabiegów było łączenie ujęć wykonanych zupełnie różnymi technikami. Przelot dronem na zewnątrz kończy się ruchem, który kontynuuje kamera na gimbalu już wewnątrz hotelu. W jednej z sekwencji przejście prowadzi w stronę basenu i po montażu wygląda tak, jakby dron po prostu wleciał do środka.
W rzeczywistości są to dwa osobne ujęcia. Trzeba było dopasować kierunek ruchu, tempo i moment cięcia tak, żeby widz nie zatrzymywał się na technice, tylko oglądał kolejną przestrzeń.
Po publikacji część oglądających pytała mnie, czy rzeczywiście wlatywałem dronem do hotelu. To była dla mnie najlepsza informacja zwrotna. Montaż był na tyle płynny, że sposób wykonania przestał być widoczny.
Tempo, które nie gubi przestrzeni
Film wykorzystuje dynamiczne przejścia, speed rampy i zmiany tempa, ale nie po to, żeby każda sekunda była kolejnym efektem. Ich zadaniem było skrócenie drogi między miejscami i utrzymanie rytmu, którego wymaga krótka forma w social mediach.
W materiale pojawiają się ujęcia z drona, recepcja, pokój hotelowy, basen, wnętrza oraz otoczenie City Parku. Każda z tych przestrzeni miała dostać wystarczająco dużo czasu, żeby pozostać czytelna, a jednocześnie nie spowalniać całego filmu.
Dzień i noc w jednym filmie
Ważnym elementem były również przejścia między dniem a nocą. Za dnia można było mocniej pokazać bryłę budynku, otoczenie i przestrzeń. Wieczorem światło nadawało tym samym miejscom bardziej nastrojowy charakter.
Połączenie obu pór dnia pozwoliło pokazać hotel szerzej bez wydłużania filmu. Zamiast osobnej dziennej i nocnej prezentacji powstała jedna dynamiczna historia, w której zmiana światła stała się częścią montażu.
Muzyka i SFX dopełniają montaż
Duża część dynamiki tego filmu pochodzi z dźwięku. Utwór dobrałem tak, żeby jego rytm wspierał zmianę ujęć, a efekty dźwiękowe podkreślały ruch kamery, przejścia i speed rampy.
SFX nie miały zwracać uwagi same na siebie. Miały dodawać obrazowi energii i sprawić, żeby kolejne zmiany przestrzeni były odczuwalne również w dźwięku. Dopiero razem obraz, muzyka i sound design tworzą tempo, na którym opiera się ten materiał.
Półtora dnia zdjęć i warunki, których nie da się ustawić
Zdjęcia zajęły około półtora dnia. Część materiału powstawała wewnątrz normalnie funkcjonującego hotelu, dlatego przy pracy w recepcji, przy basenie i w przestrzeniach wspólnych trzeba było uwzględniać obecność gości.
Drugim wyzwaniem była pogoda. Ujęcia zewnętrzne i lotnicze wymagały odpowiednich warunków, a te nie utrzymały się przez cały plan. Część nagrań musiałem więc wykonać kolejnego dnia zamiast próbować na siłę zamknąć wszystko w jednym terminie.
City Park znajduje się w centrum Poznania, w otoczeniu zabudowy i wielu przeszkód. Przy zdjęciach z drona trzeba było znaleźć perspektywy, które czytelnie pokażą charakterystyczną bryłę obiektu, a jednocześnie poradzą sobie z tym, co znajduje się wokół niego.
Kiedy widz nie zastanawia się nad montażem
Film został bardzo dobrze przyjęty przez dział marketingu City Park. Zespół chwalił materiał i jego dynamiczny charakter, ale szczególnie zapamiętałem reakcje osób, które próbowały odgadnąć, jak powstało przejście z drona do wnętrza hotelu.
To dobrze pokazuje, po co w ogóle stosować takie rozwiązania. Nie chodzi o sam efekt techniczny. Jeżeli przejście prowadzi widza dalej i nie wybija go z oglądania, zaczyna pracować na odbiór całego miejsca.
Realizacja City Parku miała też dalszy ciąg. Po tym projekcie otrzymałem możliwość przygotowania materiałów dla Folwarku Jankowice.
Film dopasowany do sposobu, w jaki oglądamy social media
W mediach społecznościowych samo pokazanie atrakcyjnego wnętrza, basenu czy architektury nie zawsze wystarcza. Trzeba jeszcze znaleźć sposób, żeby odbiorca chciał zostać z materiałem przez kolejne sekundy.
W City Parku oznaczało to połączenie krótkiej formy z ruchem kamery, dronem, zmianą pory dnia, muzyką i sound designem. Wszystkie te elementy miały jeden cel: zainteresować hotelem i pokazać jego różne strony bez tworzenia klasycznej, przewidywalnej reklamy.
Więcej przykładów podobnych materiałów znajdziesz na stronie filmów dla hoteli i firm.